Så gör du ett (snyggt och bra) Facebook-inlägg

Är du en av dem som kan fila på en artikel i en timme, vrida och vända på rubriken – och sen när artikeln ska spridas i sociala medier slänger du ihop nått på 2 min och publicerar lite i all hast? Du är inte ensam. Sociala medier har ju ryktet om sig att vara nått snabbt och enkelt. Det stämmer på mottagarsidan. Men precis som vi lever på vårt innehåll i alla andra kanaler gör vi det även i sociala medier, och framförallt på Facebook.

Detta är väldigt vanligt i organisationen jag jobbar i. Jag såg därför behovet av att göra en steg för steg manual för hur man gör ett bra Facebook-inlägg. Kanske fler som har nytta av den och delar den därför även här med er!

Vi lever på vårt innehåll!

Vill vi nå ut i sociala medier måste vårt innehåll vara relevant, socialt och bjuda på något av värde till dem som följer oss. Och det måste vara snyggt och tilltalande. Om dessa kriterier uppfylls så interagerar också våra följare med inlägget, och inlägget får organisk spridning på Facebook.

Om Facebook däremot märker att ingen tycker att inlägget är bra och relevant så vill Facebook inte söla ner sina användares flöde med det, och drar ner den organiska spridningen. Facebook vill ju hålla sina följare så länge som möjligt i flödet och då måste de se till att de endast sprider och boostar sådant som följarna vill ha (förutom om du betalar givetvis). Och om ditt inlägg ändå inte får spridning så var ju de där 2 minuterna helt onödiga – samt att du missat att få uppmärksamhet till din artikel.

Lägg tid på ditt Facebook-inlägg

Så, nästa gång, lägg lite tid på ditt Facebook-inlägg. Vad tycker du själv är tilltalande i ditt Facebook-flöde? Vad får dig att klicka på en länk via Facebook? Först och främst måste det ju kanske vara en lite säljande och tilltalande text så att jag vet vad jag kan förvänta mig när jag klickar på länken. Att enbart skriva ”Här är vårt nyhetsbrev!” är kanske inte så lockande? Och bilder är ju alltid bra. Både för att det oftast är tilltalande för följarna men också för att Facebook faktiskt viktar bilder och filmer högre än länkar och enbart text – dvs. du får per automatik en extra kick i din spridning om du har lagt upp en bild.

inlagg2

Det finns inga mediekanaler där vi får uppmärksamhet om vi inte gör ett snyggt genomarbetat jobb – och även våra insatser i sociala medier speglar och påverkar vårt varumärke.

Här är en steg för steg guide till hur du gör ett snyggt och bra Facebook-inlägg

Vad kommer efter Facebook?

Facebook har meddelat att de från och med december 2013 kommer börja strypa företags och organisationers ”organic reach”. ”Organic reach” innebär att företag kan nå ut genom att skaffa sig följare – ju mer följarna sedan interagerar med företaget/ organisationens inlägg (kommenterar, gillar, delar etc) ju större räckvidd får inläggen. Företag/organisationer har alltså tidigare fått räckvidd på samma premisser som privatpersoner på Facebook.

Nu vill alltså Facebook istället få företag och organisationer att köpa räckvidd. Detta är ingen oväntad, förvånande eller ologisk utveckling. Likt inom andra medier så förväntas företag betala för sin annonsering. Att vi måste betala för annonsering i traditionella medier tar vi för givet. Att det skulle bli så inom relations-marknadsföring när det väl var ett etablerat område är inget som förvånar.

Kommer företagen lämna Facebook? Vad blir nästa stora kanal?

Nej, jag tror inte företagen kommer lämna Facebook. Visst, de kommer knorra över att behöva betala. Men vad har de för val? Annonsering har kostat i alla tider, och företag och organisationer annonserar där målgruppen finns. Än så länge är Facebook oslagbart som socialt media vad det gäller användare – 5,2 miljoner konto i Sverige. Det är en stor målgrupp.

Jag tror visst att Facebook någon gång kommer ersättas av något annat. Men jag är övertygad om att det inte kommer att bero på om företag väljer att annonsera/ köpa räckvidd på Facebook eller inte. Det kommer bero på om användarna väljer en annan tjänst och lämnar Facebook. Det finns andra sociala kanaler på stark framväxt och vilken kanal man föredrar är subjekt tyckande.

Målgruppen styr

I vårt informationstäta samhälle så väljer många med omsorg vilka medier de föredrar att använda – papperstidningen vid frukostbordet, Twitter i telefonen på tåget, Sydis i paddan på morgonfikan på jobbet, Facebook vid datorn över en kopp kaffe, TV-nyheterna på kvällskvisten etc. Vissa väljer allt. Vissa bara ett par olika medier. För vissa är Sydsvenskan den kanal som är absolut viktigast och ens primära kanal, medan andra inte läser Sydsvenskan alls och har Twitter som sin primära kanal för att inhämta nyheter.

Att arbeta med kommunikation innebär att nå våra målgrupper, och för att göra det måste vi befinna oss där målgrupperna finns. Idag finns inte en given kanal som är viktigare än alla andra. Det är inte naturligt för alla att läsa tidningen på morgonen längre eller titta på TV på kvällen. Vi måste vara beredda att lägga tid och pengar på ett bredare spektra på av kanaler för att nå våra målgrupper. Och vi måste vara beredda på att vara flexibla.

%d bloggers like this: